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Años después del huracán Katrina, la ciudad estadounidense de Nueva Orleans recibe hoy al famoso espectáculo deportivo-musical Super Tazón, pero las ganancias millonarias reales irán para estaciones de televisión cuyas sedes quedan lejos de Louisiana. Tras la final del fútbol americano, el producto interno del sureño estado seguirá en el lugar 24 de la nación, los ingresos personales en el puesto 41, el desempleo en 7,4 por ciento y los ciudadanos negros permanecerán con tres veces más posibilidades de ser despedidos que los blancos, advierten analistas.
Más de 100 millones de personas se prevé observen el partido definitivo de la Liga Nacional de Fútbol (LNF) en el estadio Superdome, e indirectamente justificarán que la cadena CBS Sports haya colocado un precio de cuatro millones de dólares por cada 30 segundos de propaganda.
Como cada febrero, el Super Tazón se convertirá en el programa más visto de Norteamérica y que más dinero genera para las empresas mediáticas, franquicias deportivas, gerencias de publicidad, inversionistas hoteleros y vendedores de comida chatarra.
Expertos del Departamento Federal de Agricultura calcularon que solo los aficionados de San Francisco, Baltimore y Nueva Orleans consumirán este domingo cuatro millones de pizzas y 1,2 millardos de alas de pollo, para alegría sobre todo de las compañías Pizza Hut y Domino's.
Empero, para disfrutar en vivo el juego entre los 49ers de San Francisco y los Ravens de Baltimore, sus seguidores deberán pagar boletos cuyos precios oscilan entre dos mil 400 y 15 mil dólares, de acuerdo con el sitio digital Ticketmaster.
Si los dueños del Superdome logran vender las 69 mil 700 butacas -como está previsto- contarán una suma total de 157 millones de dólares. Otros medios como StubHub auguran que las entradas revendidas llegarán hasta 45 mil dólares.
Los verdaderos patrocinadores del Super Tazón son las firmas Anheuser-Busch, Best Buy, PepsiCo, Skechers, Coca-Cola, Doritos, Kia, Mercedes-Benz, Paramount, Taco Bell, Procter & Gamble, Volkswagen, Fiat, Ford/Lincoln, Hyundai, Wonderful Pistachios y SodaStream.
Este conglomerado corporativo colocó más de 30 anuncios comerciales en la jornada festiva y gastó 150 millones de dólares con el propósito de llegar a la audiencia considerada con mayor espectro demográfico en el norteño país.
Ya está claro que la gran ganadora por el show de fin de semana será la corporación CBS, con ingresos netos de 250 millones de dólares, solo por concepto de publicidad, y una renta prevista para 2013 en 15 mil millones de dólares.
Por otro lado se escucharon un par de notas disonantes acerca del Super Bowl. La Liga Árabe-Americana contra la Discriminación (AAD) criticó un video comercial que aparecerá en la final de la LNF por ser un material despectivo y estereotipado sobre los nativos del Medio Oriente.
El anuncio fue pagado por el consorcio Coca Cola y presenta a un hombre de apariencia árabe mientras camina por el desierto junto con un camello hasta que se topa milagrosamente con vaqueros y bailarinas de Las Vegas.
¿Por qué razón en Estados Unidos los árabes siempre son dibujados como terroristas, jerarcas petroleros o sujetos danzantes barrigones? Exigimos a la Coca Cola que arregle este entuerto antes de difundirlo, subrayó Warren David, líder de la ADD.
Otro comercial señalado por racista es el de Volkswagen, que también debe ser transmitido antes del partido final del campeonato futbolístico y le costó 10 millones de dólares a la compañía automotriz alemana.
Volkswagen presenta a un individuo blanco que habla burlonamente con acento jamaiquino y vocea frases aparentemente cómicas y propias de la jerga usada por minorías étnicas en Estados Unidos.
Estas corporaciones deben cuidar mucho sus procedimientos de marketing porque algunos pudieran disgustar a importantes comunidades de clientes en el Oriente o en América, comentó el sociólogo Ronald Goodstein, de la Universidad Georgetown.
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